范冰冰又一次成了媒体报道焦点，这次不是那些娱乐圈的绯闻，而是和网络游戏有关， 日前,影星范冰冰为索要其代言网络游戏国度·RFOnline被拖欠的25万元广告费,她的“老东家”华谊兄弟文化经济有限公司(以下简称华谊)与广东数据通信网络有限公司(以下简称数通)对簿公堂。就此多玩对广州数通媒介总监张浩成进行了采访。 范冰冰代言RF时的宣传形象 拒绝支付代言费的原因：广告没拍完？ 当问及拒绝支付代言费用是否与其产生广告效应有关，数通负责人表示数通拒绝支付三期代言费用是因为后期的广告没有拍摄完成，并且华谊兄弟公司没有按照要求给数通公司第一、二期款的发票凭证。至于广告效应，该负责人同时也表示他认为范冰冰作为RF的代言人是非常不错的，遗憾的是诸于种种原因无法完整履行广告拍摄。在当时发布范冰冰代言RF的时候，的确也引起了市场和玩家的广泛关注，所以给游戏产品选择适当的代言人是能够起到相应广告效果的。 法院审理范冰冰本人没出席？ 华谊兄弟公司一审败诉后，提起上诉广州中院开庭审理了此案，范冰冰并没有出席，华谊兄弟认为广州数通没有后期代言费用，而擅自在网上使用范冰冰的肖像进行宣传。对其形象造成了严重影响。对此该负责人表示：“网友对于之前代言图片的自主发散行为，我们对此也无法进行过多干预。至于范冰冰没有出席审理，我们没有接到任何通知，不便发表观点”。 经历“代言门”事件,新作是否还请代言人？ 经历这次代言门事件后，广东数通的07年新作《炎黄传说》还会继续请名人代言吗？该负责人表示虽然这次代言事件让广州数通很尴尬，但给产品寻找合适的代言人是能够起到很大帮助的。所以数通的新品《炎黄传说》依然有可能选择其合适的代言人。 《炎黄传说》代言人之谜 –炒作？真有其事？ 《炎黄传说》一度传出要请著名影星谢霆锋或是NBA篮球名将奥尼尔出任代言人，是炒作？还是真有其事》。该负责人称：我们的商务方面负责人已经有意跟对方的经纪人公司进行商谈，具体内容在没有得到确认之前暂时不方便透露。 当问及一个一款传统文化背景的国产游戏，请奥尼尔出任代言人是否不妥，对方表示对此不便做过多的评论，但游戏本身就是娱乐奥尼尔能够代言蚩尤战靴，为什么不能代言炎黄传说？ 网游代言人真的能让自己的Fans变成玩家？ "利用的是媒体名人的优势号召力向大众传播我们的产品信息,而代言人从本质上讲并不能够左右玩家的行为"，数通在被问及请明星代言的目的是否是要将明星的fans转化成网游的玩家时这样回应。玩家的去留是取决与游戏品质.在业内也出现过因明星效应在初期大量涌入,但在了解游戏后而流失是案例,如,《明星三缺一》等."代言人主要是一个引导和宣传" 网游代言人非得要是明星？ 张娜拉代言洛奇.刘亦菲代言完美世界,张含韵的快乐春秋.在现在游戏请明星代言好象以是惯例.对游戏一定要用明星代言.张浩成总监认为不一定要是明星主要是符合目标用户群体,首先必须是健康、积极、文明的态度，同时也会注意到玩家和市场的反应，去选择一些符合目标用户群体的代言人，不一定是明星人物，"代言人不能仅仅是个广告招牌，能够真实地与玩家互动，引导大家游戏，同时也在游戏中去引导玩家，这样才是一个真正意义上的代言人。"
